Hareas: poner la inteligencia geoespacial al alcance de todo el sector agroalimentario

La digitalización del sector agroalimentario avanza impulsada por datos, inteligencia artificial y nuevas tecnologías. Sin embargo, gran parte de esa información sigue siendo compleja, dispersa y poco accesible para quienes toman decisiones sobre el terreno. En este contexto nace Hareas, startup del III Programa de Aceleración de La Vega Innova, con una misión clara: liberalizar el acceso a los datos geoespaciales para mejorar la toma de decisiones en el medio rural.

Hablamos con Miguel Pascual, cofundador de Hareas, para conocer el origen del proyecto, su propuesta de valor y cómo está siendo su experiencia dentro del programa de aceleración.

Detectar una brecha entre el dato y el campo

La idea de Hareas surge de una combinación poco habitual pero muy reveladora: el conocimiento directo del sector agroganadero y la experiencia en el ámbito del venture capital y las tecnologías espaciales. Miguel procede de una familia vinculada a la agricultura y la ganadería y gestiona una pequeña explotación familiar, una realidad que se cruzó con su paso profesional por fondos de inversión especializados en startups satelitales.

Fue ahí donde detectó una carencia clara. “Había muchísimos datos satelitales y geoespaciales, pero nadie los estaba utilizando para decisiones estratégicas de inversión en terrenos rústicos”, explica. Tras contrastar esta percepción con su socio y validar el problema con distintos actores del sector, decidieron ponerse manos a la obra.

El objetivo estaba claro: convertirse en el eslabón que permitiera que la tecnología geoespacial llegase realmente al campo.

Centralizar datos para convertirlos en decisiones

Hareas no genera datos propios, sino que actúa como un gran nodo de información. Tal y como explica Miguel, “nosotros no somos la fuente primaria; lo que hacemos es centralizar, homogeneizar y estandarizar datos de múltiples fuentes para hacerlos usables”. La clave está en atribuir esa información directamente a cada parcela, pasando de datos genéricos a análisis precisos y contextualizados.

De este modo, variables como clima, históricos de rendimiento, riesgos ambientales o restricciones normativas se presentan de forma comprensible para propietarios, agricultores, ganaderos o inversores. “Cualquier propietario de un terreno rústico es, en realidad, un inversor”, señala.

Accesibilidad, usabilidad y adaptación al usuario

Uno de los grandes diferenciales de Hareas frente a otras soluciones del mercado es su enfoque en la accesibilidad. La plataforma está diseñada para llegar a todo tipo de propietarios, no solo a grandes fondos o perfiles altamente tecnificados. “Queremos que estos datos sean baratos, accesibles y entendibles para que lleguen a todo el sector”, afirma Miguel.

La visualización juega un papel clave. La representación geoespacial en mapas, con códigos de color y explicaciones claras, permite asimilar rápidamente información que, en otros formatos, resultaría inabordable. “Un dato en una tabla no se entiende igual que cuando lo ves sobre el mapa de tu propia parcela”, apunta.

Además, toda la información está pensada para casos de uso concretos relacionados con la inversión y la planificación estratégica, no solo para análisis históricos sin contexto.

Tecnología avanzada con foco en la explicabilidad

Desde el punto de vista tecnológico, Hareas trabaja con inteligencia geoespacial, big data y modelos de machine learning, aplicados a imágenes satelitales y grandes volúmenes de información territorial. Entre otros casos de uso, la plataforma permite analizar la evolución histórica de explotaciones, identificar pérdidas de árboles, evaluar impactos climáticos o detectar problemas antes de adquirir una finca.

“Usamos modelos de redes neuronales entrenados para identificar patrones, por ejemplo en olivares, y entender qué ha pasado en una explotación a lo largo del tiempo”, explica Miguel. Todo ello con un cuidado especial por la explicabilidad, especialmente en contextos complejos como zonas protegidas o normativas medioambientales. “No se trata solo de dar una respuesta, sino de explicar qué significa ese dato y de dónde viene”.

Emprender con propósito en el sector agroalimentario

Hareas está formada por un equipo multidisciplinar y orientado a mercado, con perfiles técnicos y de negocio. Aunque no todos los socios habían emprendido antes, Miguel describe la experiencia como una auténtica montaña rusa. “Una semana crees que lo tienes todo y a la siguiente se te caen varias negociaciones”, reconoce. Aun así, destaca la convicción de estar creando valor real como motor para seguir avanzando.

El proyecto ha ido ajustando su modelo de negocio sin perder su esencia. Mientras continúan desarrollando una plataforma accesible, el equipo combina el producto con servicios profesionales para grandes operadores y fondos, utilizando su tecnología en proyectos específicos.

La aceleración en La Vega Innova

La incorporación al Programa de Aceleración de La Vega Innova, tras recibir el reconocimiento como Startup más innovadora en SembrAI 2025, ha supuesto un punto de inflexión. Miguel destaca especialmente el valor de una mentoría muy enfocada en la realidad del sector. “Lo que más me gusta es que los mentores aportan valor real y vienen de haber emprendido o de estar dentro del sector”, señala.

Además, pone en valor el acompañamiento del equipo y la integración en un ecosistema que va más allá del propio programa. “No es solo acelerar, es sentir que sigues formando parte del ecosistema”.

Mirando al futuro del medio rural

A tres años vista, Hareas aspira a convertirse en la plataforma de referencia en el sur de Europa para el análisis e inversión en terrenos rústicos. Pero su ambición es también social y territorial. Miguel lo resume con claridad: “Si conseguimos que se tomen mejores decisiones, los negocios serán más rentables y, por tanto, más atractivos para las nuevas generaciones”.

Tecnología, datos y conocimiento se combinan así para afrontar retos clave como el relevo generacional, el abandono de tierras o el éxodo rural. Desde La Vega Innova, iniciativas como Hareas muestran cómo la innovación puede convertirse en una herramienta real para fortalecer, profesionalizar y hacer más sostenible el sector agroalimentario.